Esta es la primera clase del curso Marketing online prático para bodegas en la que descubriréis el concepto de “construcción de marca”, las diferencias entre el Outbound Marketing e Inbound Marketing (o Marketing de atracción) así como los diferentes escalones a trabajar para hacer que una persona que consuma vuestros vinos termine siendo un embajador de vuestro negocio.

Introducción al marketing estratégico

Conocer qué tipo de comunicación debéis realizar es importante para acercaros más a vuestro público, pero para poder definirlo debéis descubrir los puntos clave de vuestra marca. Con esta finalidad, en la siguiente lección conoceréis los diferentes tipos de consumidores para el sector del vino y se os darán pautas para saber cuál es el tipo de consumidor deseado en dependencia de vuestro tipo de producto. Descubriréis a vuestro “público mínimo viable” y desarrollaréis una serie de cuestiones que deberéis analizar para conseguir vuestro objetivo.

Los diferentes tipos de consumidores para el sector del vino

Una vez definida vuestra marca y vuestro público, es hora de contactar con él. Es evidente a día de hoy que una estrategia en redes es clave para conseguirlo. En esta lección, descubriréis las principales Redes Sociales que existen en la actualidad, y se os darán pautas para averiguar en cuáles deberíais estar pues una marca genera confianza estando de manera adecuada en las redes. Aprenderéis a crear correctamente una página de empresa en Facebook y a realizar una primera publicación óptima.

Principales redes sociales. Creando una página de empresa en Facebook

Además de Facebook, Instagram es un gran aliado para comunicar y conversar con vuestros consumidores. De hecho, esta red social permite acercarse a un público más joven como los millenials. Podréis aprender a crear correctamente un perfil de empresa en esta red social y entender cómo funciona y las ventajas que permite en comparación con un perfil personal. También conoceréis paso a paso cómo crear un perfil de empresa en Linkedin y el funcionamiento de esta red social.

Las redes sociales. Creando un perfil de empresa en Instagram y en Linkedin

Tan importante es conocer las redes sociales que más nos encajan como comunicarnos de forma adecuada y ordenada. En esta lección aprenderéis cómo gestionar un calendario de contenidos y se os ofrecerán ciertas pautas a tener en cuenta a la hora de realizar cualquier tipo de contenido redactado, así como el relacionado para redes sociales. Un calendario de contenidos os ayudará a prevenir y aprovechar las publicaciones en fechas relevantes para tu negocio, ahorraréis tiempo y seréis más eficientes aprovechando mejor los recursos a la vez que os facilitará el trabajo en equipo si es el caso. También aprenderéis a crear un calendario en Google Suite y el funcionamiento de diferentes herramientas que se usan para la gestión de contenidos y redes sociales.

La gestión de los contenidos y redes sociales

Decidir en qué canal online invertir vuestro dinero para ayudar a incrementar las ventas de vuestra bodega no es una tarea fácil. Aunque dentro de una estrategia tenéis diferentes acciones complementarias, el email marketing debería ser una de vuestras prioridades. Aunque cada vez más personas tienen un perfil en redes sociales, todavía no llegan a los niveles de penetración del email. Cada usuario de Internet tiene al menos una cuenta de email que usa de manera constante. Ante esta situación, el email marketing para una empresa, (más si tiene un ecommerce) es una de las mejores alternativas con las que puedes contar. Sobre todo porque os dará el poder de llegar a vuestros clientes mediante un canal que visita diariamente: su bandeja de entrada de emails. En esta clase veréis cómo crear de principio a fin una campaña de email marketing con una de las herramientas más populares del mercado: Mailchimp. Ante esta situación, el email marketing para una empresa, (más si tiene un ecommerce) es una de las mejores alternativas con las que puedes contar. Sobre todo porque os dará el poder de llegar a vuestros clientes mediante un canal que visita diariamente: su bandeja de entrada de emails. En esta clase veréis cómo crear de principio a fin una campaña de email marketing con una de las herramientas más populares del mercado: Mailchimp.

El Email Marketing. Tutorial paso a paso con Mailchimp

En la actualidad existen millones de webs por lo que es difícil que nos encuentren por casualidad en el mundo digital. Para ello debemos aumentar la visibilidad de nuestra web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet y esto lo podemos hacer utilizando correctamente el posicionamiento SEO, una disciplina del marketing online cuyo objetivo es precisamente este. A lo largo de esta clase se os explicarán aquellos factores de posicionamiento web más relevantes pues aumentar la visibilidad en el caso de una bodega supone conseguir más ventas. Aprenderéis por una parte aquellos factores que podéis controlar y modificar en vuestra web directamente (factores On Page) y, por otra parte, aquellos que ayudan al posicionamiento pero sobre los que no podéis tener un control directo porque dependen de terceros como explicaremos (factores Off Page). Además, descubriréis una serie de errores comunes que se suelen encontrar en las web de bodegas para que los tengáis en cuenta, de modo que no los cometáis o los podáis subsanar en caso de encontraros con ellos.

Factores de posicionamiento SEO para bodegas

Hoy en día no basta con un diseño bonito. Cuando un usuario visita vuestra página web desea tener una buena experiencia, pues supone un usuario feliz y por lo tanto un mejor retorno para vosotros. Esto se conoce como la experiencia de usuario (UX) y abarca todo aquello que afecta en lo que sienten y perciben los usuarios a la hora de utilizar un producto o servicio. Es esta clase conoceréis a fondo el concepto de UX a través de unos ejemplos icónicos, para continuar con la puesta en valor de la experiencia de usuario para cualquier negocio, con su carácter transversal. Para finalizar, descubriréis las recomendaciones más importantes en un contexto web general con ejemplos concretos para webs corporativas de bodegas.

Mejorando la experiencia de usuario. Ejemplos de webs Corporativas para bodegas

Una vez que sabemos lo que es la UX y cómo afecta a cualquier entorno web, veréis ejemplos concretos aplicados a tiendas online de bodegas, ja que mejorar la usabilidad web permite mejorar las conversiones de ventas. En esta clase aprenderéis desde el punto de vista de la experiencia de usuario a través de ejemplos de tiendas online de bodegas, cada una de las secciones y elementos que debe tener todo e-commerce para mejorar las ventas.

Mejorando la experiencia de usuario. Ejemplos de tiendas online para bodegas

Internet es el mundo de los datos. Ninguna decisión se toma a ciegas gracias a los programas de analítica web y al seguimiento del comportamiento de los usuarios. En esta lección veréis un breve repaso, primero, a los tipos de analítica y herramientas de análisis cuantitativo y cualitativo con la idea de objetivo S.M.A.R.T siempre presente. Por otra parte, descubriréis las posibilidades de Google Analytics como programa de analítica web gratuito y muy versátil: formas de integración, análisis de la interfaz y sus principales métricas, la sección de comercio electrónico mejorado y la creación de segmentos para segmentar los datos entre otros.

Analítica Web. Caso práctico con Google Analytics

6 horas de vídeo bajo demanda

3 recursos descargables

Accesso de por vida

Los profesores responderán a tus preguntas

Certificado de realización con el sello de Vitivin

DIFERÉNCIATE DE TUS COMPETIDORES

Tras varios años de experiencia tanto en agencias de publicidad, como trabajando en empresas relacionadas con el sector del vino o bodegas dentro de sus departamentos creativos o de Marketing, funda en el año 2016 Veintemillas, una agencia dedicada a la consultoría de marca, el Marketing, el diseño y la comunicación especializada en el sector del vino y la gastronomía

Licenciado en Diseño Gráfico y Publicidad por la Universidad de Buenos Aires, lleva vinculado 20 años al mundo de la publicidad en agencias de Argentina, Estados Unidos y España. Considerado una de las figuras más relevantes del marketing online de hispanoamérica y actual Director de Marketing de Vital Innova, ha trabajado como creativo y social media manager de importantes empresas con estrategias a nivel global y es docente de varios masters especializados en Marketing en España e Iberoamérica.


Máster en Digital Business, SEO y SEM, certificado por Google y SemRush y con 5 años de experiencia en marketing online. Además, ha liderado la gestión de campañas de PPC de conversión de diversas multinacionales del sector de las telecomunicaciones y el m-health, entre otros.

Como experta en experiencia de usuario e interfaz, con más de 12 años de experiencia en el sector, actualmente es responsable del área de diseño en Vital Innova. Es licenciada en Bellas Artes con especialidad en Diseño por la Universidad de Salamanca y Técnica Superior en Diseño por la Escuela de Arte de Valladolid. Además es profesora invitada profesional en el Máster Universitario Oficial de Diseño Gráfico e Interface de la Universidad Pontificia de Salamanca y del Máster Universitario en Informática Móvil. Ha colaborado en proyectos para clientes como Orange, Jazztel, Indra, Generalitat Valenciana, Universidad Carlos III de Madrid, Servizo Galego de Saúde, Diputación de Salamanca, THQ o Hasbro.

Doctor por la Universidad de Salamanca y especialista en comunicación online, posee las certificaciones de Google, Facebook, Microsoft y Hubspot como profesional de acreditada solvencia para publicidad y analítica. Actualmente, coordina la sección de PPC de Vital Innova y ha trabajado en proyectos de promoción en línea en empresas multinacionales como Inditex, FC Barcelona, Luckia, Audi, Basque Culinary Center o UNIR, entre otros. Además, como especialista en comunicación y nuevas tecnologías, ha sido profesor de la Universidad de Salamanca en varios grados y másteres oficiales.

En este curso veréis los principales conceptos, técnicas y estrategias de marketing digital de forma práctica, para poder empezar a aplicar los conocimientos instantáneamente en vuestra bodega.