Carola P. Badua

PREMIUM ABIERTO DE LA SEMANA¿Cómo atraer a los jóvenes al consumo responsable de vino? En la siguiente ponencia Carola expone 10 ejemplos prácticos utilizados por marcas de vino que están usando las nuevas tecnologías y las nuevas tendencias de consumo para acercarse a la gente joven.

Los tres países con mayor producción de vino de el mundo son Italia (48,5 mhl), Francia (45,4mhl) y España (40,9mhl). Se podría pensar que estos países también liderarían la lista de consumo de vino por cápita. Italia y Francia se encuentran en las primeras posiciones, pero España ocupa la posición 20. Estos datos representan todo una reto, ya que siendo el tercer productor, el vino no se consume en el mismo país.
 
Últimamente está tomando mucha fuerza el consumo de productos de proximidad, el territorio, el apoyo al producto local, etc. Aprovechando que el vino encaja en todos estos conceptos, una de las soluciones para aumentar el consumo podría ser atraer a los jóvenes al consumo responsable de vino. En la siguiente ponencia Carola P. Badua, directora de comunicación del Institut Català del Suro (ICS) y experta en Millenials, expone 10 ejemplos prácticos utilizados por marcas de vino que están usando las nuevas tecnologías y las nuevas tendencias de consumo para acercarse a la gente joven.

Cómo atraer a los jóvenes a tu marca de vino: 10 ejemplos prácticos

Juan Gómez Benítez

Los enólogos, que son los mejores conocedores de los vinos que produce, en los últimos tiempos han adquirido un papel en la comunicación del vino. Pero para desarrollar estas actividades de comunicación el enólogo debe tener una formación específica en este ámbito.

Los enólogos, que son los mejores conocedores de los vinos que producen, en los últimos tiempos han adquirido un papel en la comunicación del vino. Pero para desarrollar estas actividades de comunicación el enólogo debe tener una formación específica en este ámbito, pues en caso contrario, los enólogos tienden a utilizar un formato excesivamente técnico, de difícil comprensión por los consumidores no iniciados. Por ello, la OIV ha incorporado las siguientes actividades de comunicación en la resolución OIV-ECO 563-2016 relativa a los programas de formación de los enólogos:&nbsp;

Innovación en la comunicación del vino

Xavier Ybargüengoitia

¡PREMIUM DE LA SEMANA ABIERTO!El vino siendo auténticamente un placer, también es un negocio que mueve más de 200.000 mill € valor "retail" a nivel mundial. Xavier Ybargüengoitia, presidente y consejero delegado durante 10 años de Estates &amp; Wines, la división de vinos de Louis Vuitton Moët Hennessy, explica la estrategia que les hizo ser un referente mundial.

¿Qué es el vino? ¿es placer o es negocio? Se trata de un sector que es auténticamente un placer, pero también es un negocio que mueve más de 200.000 millones de euros valor "retail" a nivel mundial. El tamaño en valor retail del sector del vino es el equivalente a todo el sector de perfumería y cosmética mundiales. Para atacar un sector tan global, uno de los objetivos de cualquier empresa debe ser&nbsp;crear valor.&nbsp;Y&nbsp;no quiere decir solo ganar dinero, es muchas cosas más. Es satisfacer a los consumidores con productos que realmente tienen una calidad correcta por su nivel de precio, es tener una buena relación con los proveedores, buena relación con los clientes, etc. La visión estratégica es importante porque determina el desarrollo del modelo de negocio a largo plazo.&nbsp;Xavier Ybargüengoitia fue el presidente y consejero delegado de Estates &amp; Wines durante 10 años, la división de vinos de Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), el grupo empresarial líder absoluto en lujo.Muchas veces parece que en el sector del vino todo esta hecho pero se pueden hacer cambios muy radicales, y eso es lo que Xavier hizo con la sección de vinos de Estates &amp; Wines. Cuando entró, la situación de las bodegas era dramática ya que no aportaban ningún beneficio a la compañía, hasta el punto de que se estudiaba la venta de todas ellas. El equipo de Xavier no solo se marcó el objetivo de rentabilizarlas, sino que pretendió alcanzar un beneficio operacional de 100 millones de € en 10 años. Transcurrido este tiempo consiguió el objetivo marcado y en el siguiente vídeo explica qué estrategias siguieron para conseguirlo.

El vino: ¿placer o negocio?

Ponencia

Marketing y Ventas

Artículos

David Arrieta

En la actualidad, las redes sociales se han establecido como un canal de comunicación bidireccional en el que conversar de modo directo con aquellos que podrían ser nuestros clientes potenciales. Y sí, decimos conversar porque se establece una relación recíproca entre las marcas y su público.

A lo largo de nuestra trayectoria, hemos visto, en quizás demasiadas ocasiones, como muchas bodegas descuidan, o no trabajan de modo correcto, sus redes sociales. En la actualidad, las redes sociales se han establecido como un canal de comunicación bidireccional en el que conversar de modo directo con aquellos que podrían ser nuestros clientes potenciales.&nbsp;Y sí, decimos&nbsp;conversar&nbsp;porque se establece una relación recíproca entre las marcas y su público. Donde debemos trabajar en generar una interacción y donde debemos planificar contenidos que, precisamente, ayuden a generar esas conversaciones, ese tan ansiado&nbsp;Engagement, ese&nbsp;compromiso&nbsp;entre audiencia y marca.<img src="https://www.vitivin.pro/wp-content/uploads/2019/08/Taps-de-suro-veintemillas.jpg" alt="Tapones de corcho" height="337" width="523" style="width:523px;">Con el objetivo de que logréis generar ese compromiso entre vuestra bodega y vuestros consumidores, os traemos este post en el que [registrado][/registrado]________________¿Quieres aprender más sobre este tema?Descubre nuestro <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas" rel="noopener noreferrer" target="_blank">curso de Marketing Online Práctico para bodegas</a> del que David Arrieta es profesor de algunas clases. Un curso online que puedes hacer cuando quieras y una vez adquirido tienes acceso permanente a las clases:<ul><li>CLASE 1. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/introducci%C3%B3n-al-marketing-estrat%C3%A9gico" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Introducción al marketing estratégico</a></li><li>CLASE 2. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/los-diferentes-tipos-de-consumidores-para-el-sector-del-vino" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Los diferentes tipos de consumidores para el sector del vino</a></li><li>CLASE 3. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/principales-redes-sociales-creando-una-p%C3%A1gina-de-empresa-en-facebook" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Principales redes sociales. Creando una página de empresa en Facebook</a></li><li>CLASE 4. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/las-redes-sociales-creando-un-perfil-de-empresa-en-instagram-y-en-linkedin" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Las redes sociales. Creando un perfil de empresa en Instagram y en Linkedin</a></li><li>CLASE 5. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/la-gesti%C3%B3n-de-los-contenidos-y-redes-sociales" rel="noopener noreferrer" target="_blank">La gestión de los contenidos y redes sociales</a></li><li>CLASE 6. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/el-email-marketing-tutorial-paso-a-paso-con-mailchimp" rel="noopener noreferrer" target="_blank">El Email Marketing. Tutorial paso a paso con Mailchimp</a></li><li>CLASE 7. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/factores-de-posicionamiento-seo-para-bodegas" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Factores de posicionamiento SEO para bodegas</a></li><li>CLASE 8. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/mejorando-la-experiencia-de-usuario-ejemplos-de-webs-corporativas-para-bodegas" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Mejorando la experiencia de usuario. Ejemplos de webs Corporativas para bodegas</a></li><li>CLASE 9. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/mejorando-la-experiencia-de-usuario-ejemplos-de-tiendas-online-para-bodegas" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Mejorando la experiencia de usuario. Ejemplos de tiendas online para bodegas</a></li><li>CLASE 10. <a href="https://www.vitivin.pro/cursos/marketing-online-pr%C3%A1ctico-para-bodegas/clases/anal%C3%ADtica-web-caso-pr%C3%A1ctico-con-google-analytics" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Analítica Web. Caso práctico con Google Analytics</a></li></ul>